两面针强势回归 主产业仍旧是法宝

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本站2018/5/10

【广西品牌工程】两面针强势回归 主产业仍旧是法宝


说起日常使用的牙膏,飞艇幸运计划:您会想到哪个品牌呢?“一口好牙,两面针”这句耳熟能详的广告语如今已成为多数人的回忆。在各大牙膏品牌逐渐占领市场的情况下,咱们广西的本土品牌——两面针如何突出重围,在激烈的市场竞争中立于不败之地呢?今天,我们就一起走进飞艇幸运计划,探寻这个民族品牌的前世今生。


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两面针股份有限公司起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私营肥皂厂,1956年经公私合营组成“柳州市肥皂厂”,1963年更名为“柳州市日用化工厂”,1980年1月5日,柳州市政府下文批准成立柳州市牙膏厂,当时谁也不会想到,一个让柳州乃至广西人引以为豪的奇迹就在这一天诞生了。


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飞艇幸运计划党委书记 董事长总裁 林钻煌:“  因为从技术创新, 利用广西的道地的药材和道地的口腔护理的理念 , 开发出来具有特色的两面针中药牙膏 , 因为这个牙膏非常迎合了消费者的习惯 ,也迎合了消费者对口腔以及口腔里面的牙齿、牙龈的护理 , 它功效显著, 所以得到广泛的消费者的喜爱。"


两面针中药牙膏曾是国内首个提出以“中药护牙”的牙膏品牌,产品多次被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”,并被评为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。2004年两面针挂牌上市,作为一家上市公司,两面针要面临的责任更重,为了满足消费者对于美好生活的需求,两面针决定进行产品升级,从那一刻开始两面针不断有新产品面世。


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为了增强产业效益,两面针于2007年完成车间技改,从多步骤牙膏制作跃升到一步牙膏制作,大大提升了生产效率,在公司服务了36年的吴桂梅依旧清晰记得当时刚来公司时的情形。


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飞艇幸运计划党委书记 董事长 总裁 林钻煌:“两面针在成长和发展过程中 , 我们几代人都共同认识到 , 我们这个行业属于完全竞争行业,  完全竞争行业一定要符合市场竞争规矩 , 所以我们很多安排工作来讲都凸显出一个遵从以市场为导向型的发展理念 , 但是要满足一个市场导向型的东西 , 根本问题要解决好开发出一系列满足一代一代人民对产品的需求。


虽然产品不断更新,但两面针始终坚持以中药为核心,研发具有民族特色的产品。


飞艇幸运计划党委书记 董事长 总裁 林钻煌:“两面针现在的定位是什么?  利用中国中医药文化的理念 , 利用现代的科学技术 , 开发出最有中国特色的民族特色的日化护理产品 , 所以这样就由过去的单一的牙膏 , 我们就开发出了沐浴露 、 洗发水 、 还有皮肤的护理液等等一系列的(产品)开发。”


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飞艇幸运计划日化事业部副总经理 吴桂梅:“我是1982年底进入两面针公司的 , 我进入两面针公司的时候 , 我是分在牙膏的制膏和投料车间,刚开始以前牙膏的生产条件还是比较简陋的,再一个的话也是比较苦, 粉尘大, 因为在那个投料车间嘛,  现在里面的工作环境很舒畅 , 温度湿度我们在里面都很舒服 , 工人的强度也大大减轻了 , 所以的话,我觉得这30多年牙膏厂变化, 两面针的变化是非常大的。”


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在吴桂梅看来,如今年轻人的工作环境相比于以前已经得到很大的改善,而这些改变也正代表着公司的与时俱进与不断前进的脚步。与科技挂钩,勇于创新是两面针一直以来的核心竞争力,而更能代表两面针的是品牌的诚信度。1997年,两面针成为全国牙膏行业首家通过ISO9001国际体系认证的企业,2002年中国牙膏行业的第一个博士后科研工作站成功落户两面针。事实证明,两面针人正是充分利用了技术创新这一核心竞争优势,稳步的实现产业和品牌的扩张,逐步把企业做大、做强。也正是这样一种对消费者的承诺,让两面针逐渐焕发光彩。


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飞艇幸运计划党委书记 董事长 总裁 林钻煌:“我们不光对科研人才队伍的培养 , 还构建了一个科研机构,  两面针以自己的研发机构申报了一个本行业唯一的 , 目前还是唯一的博士后工作站,  以博士后工作站这个平台就汇聚了很多科研人才参与我们的项目的开发 , 我们在品牌运营当中非常注重内涵性的东西,就是技术不断创新,产品不断创新, 服务创新 , 既让消费者,让市场感觉到两面针品牌背后的真实、 真诚度还有可信度。”


在多元化战略遇阻后,2017年,两面针回归老本行——中药牙膏。然而与外资品牌或者其他国产品牌相比,这些公司都牢牢掌握市场,两面针不管是品牌的塑造还是渠道的搭建都面临着巨大挑战。


飞艇幸运计划党委书记 董事长 总裁 林钻煌:“竞争它要找到相对优势,在所有的竞争板块里面,有功效型牙膏,有美白牙膏,有一般的植物型牙膏 , 还有突出我们所说的口腔的根本问题的牙龈的这种牙膏,那么两面针就着重于做好这个领域,在区域性和消费群体划分那边,两面针凸显出为人们的口腔牙龈健康来研发我们系列产品。”


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以“中药”为依托,逐步调整产品比例结构,这将是两面针接下来的发展计划之一。两面针相信在广西这个极具优势的地域和“一带一路”战略里可以发挥更大的优势。

 

飞艇幸运计划党委书记 董事长 总裁 林钻煌:“现在我们下一步就是说,两面针品牌和两面针企业, 我们都会走出国门,到东盟落地扎根 , 所以我们两面针在广西是个非常好的地方,广西是我们最大的靠山。”



记者|吕瑞琪 范棋

编辑|

来源|广西电视台新闻频道《经济新观察》



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